铁打的姚明流水的球星中国行，今夏体育圈为何如此热闹？

不少开启中国行的球星都和姚明完成了合影“打卡”。

近日，社交平台上一个名为“常在的姚明，更迭的运动员中国访问”的标签，迅速引发了中国体育界的广泛关注。关于话题的探讨，部分观察入微的球迷收集了姚明这个夏天以主办者身份与NBA球员会晤的影像资料，包括退役的德里克·罗斯和“甜瓜”安东尼，还有NBA当红巨星库里和吉米·巴特勒，以及新生代篮球领军人物“狼王”安东尼·爱德华兹，与姚明会面仿佛变成了球星访问中国的固定环节。

一些球迷戏称，长城不必攀登，姚明的身影必须参拜。那张“姚明事务繁忙”的球星大合影里，其实隐藏着中国体育界一个火热的时节。

七月份刚开始，到八月份结束，中国观众目睹了五六年来最火爆的运动员访华活动，这股热潮不只局限于篮球界，足球明星的到访也激发了中国体育的热度，今年运动员访华的安排和活动形式，好像都带有新意。球星前往中国，主要目的之一是宣传他们代言的运动品牌，今年夏天，他们似乎更倾向于传播有关“助力中国体育进步”的信息。

今年夏天，阿迪达斯为中国球迷呈现了众多知名运动员，其与签约选手们合作举办的“足篮盛夏”活动，正逐步融入中国体育界。

亚马尔的初次访华期间，他参与了一项活动，对象是参与全国青少年校园足球联赛的年轻选手们，双方进行了沟通和交流。

亚马尔年满十八岁来到上海后，这位足球界备受瞩目的年轻才俊，身穿“大连八中”的队服，立刻拉近了与球迷们的距离，因为他此次访华的重要目的之一，就是参加全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）的全国性决赛。这项始于1999年的全国青少年足球活动，如今每年惠及3000支校园足球队。去年8月，阿迪达斯与中国学生体育联合会签署合作备忘录，商定未来四年将向赛事提供培训指导、足球器材赞助等全方位援助。如今，他们邀请亚马尔来到中国，与小球员们分享宝贵的成长心得，这也是对中国足球发展提供的切实支持。

哈登在亚马尔之后，踏上了他的第七次中国访问行程。期间，“哈登习练咏春”的话题成为网络焦点，备受关注。除了体验当地文化之外，他投入大量时间参与了一场名为“火拼”的民间篮球比赛。这项赛事自2015年夏天创办以来，一直致力于为篮球迷们搭建竞技舞台，并积极促进中国篮球文化的传播与进步。十年来，赛事发掘了许多出色的运动员，让他们获得了更广阔的展示机会，同时，观众也把这项赛事称作“平民好手的竞技场”。

爱德华兹第一次来到中国，就参加了“火拼”篮球民间赛事，并且自告奋勇当教练，负责指点业余球员进行对抗。

紧随全明星球员哈登之后24直播网，首次来到中国的两位新科总冠军球员杰伦·威廉姆斯和安东尼·爱德华兹，也是NBA备受瞩目的新星安东尼·爱德华兹，他们分别在中国展开的活动行程中，依次参与了这项民间篮球赛事，向年轻球员传授篮球心得，并对他们寄予厚望。

球星与普通球员的交流，构成了今年夏天“象征期望与前景”的景象。

确实，阿迪达斯以外，其他品牌引入的运动员，也以不同方式促进着中国体育进步。比如库里，他在重庆期间点燃了当地篮球热情，停留的短暂日子，他每天都会在训练基地向中国年轻球员展示比赛前的全部热身动作。亲身看到篮球史上最顶尖射手的一整套准备活动，这对新秀的进步来说，无疑比得到签名、拍照和交流更有意义，也更值得珍惜。

中国足坛与篮坛目前缺乏本土榜样，新一代运动员和年轻爱好者们迫切期待球星来华开展更具亲和力与意义的交流活动，这些运动员来到国内，会投入更多精力分享励志的训练心得和奋斗历程，无形中也为他们代言的体育用品公司塑造了更优良的企业形象。

这位初次到访中国的世界冠军杰伦·威廉姆斯，也投入许多时刻与中国本土的业余选手互动，彼此分享心得。

“足篮盛夏”球星中国行活动系列，其核心是阿迪达斯执行“立足中国、服务中国”的发展方针。2023年9月，刚履新阿迪达斯全球负责人的比约恩·古尔登访华期间，他身穿一件胸前带有“中国”字样的夹克，以此展现了他的立场。他随后得到了参加上海市商议的邀请，在会议中呈递了一项建议，为上海以创新驱动全球知名体育都市发展出谋划策。

接下来，中国体育领域也给予了这家德国运动公司相应的回报。2023年，这家公司在中国市场实现了显著的增长逆转，并且在该年度内，其销售额连续五个季度都保持了百分之十以上的提升幅度。

作为阿迪达斯官方签约的运动员，哈登也参与了中国的民间体育活动，到场向参赛选手表达支持。

阿迪达斯的做法为其他国际运动品牌进入中国体育市场提供了借鉴。这些品牌若想在中国市场获得认可，需要调整策略，将重心放在支持中国基层体育和青少年体育上。同时，它们还应该将产品与中国文化相结合，并在中国举行全球首发活动。只要这些品牌采取这些措施，中国市场就会给予积极的回应。

国内体育界目前缺乏类似姚明、范志毅级别的当红巨星，尤其在篮球和足球项目上，这种现象尤为明显，所以新生代运动员和爱好者们更加期盼那些乐于讲述个人经历并真诚帮助他们进步的世界级运动员能够出现在他们身边。

今年夏天，与往昔不同的球星访华之旅，标志着一个良好的开端，今后夏季，中国体育期待有更多此类球星前来交流。