五大联赛战火重燃！球衣品牌大战悄然打响，背后趋势门道几何？

漫长的停赛阶段已经结束，五大联赛的竞争再次展开，足球迷们又能够观赏到欧洲一流足球的风采和热烈。

赛场之上，好戏连台，赛场之外，一场不见火药的球衣商战也在暗中展开。这些球衣的出资者都有哪些？它们又怎样散落在各个联赛和队伍之中？其中暗藏着怎样的走向？不妨一同审视，这五大联赛的21个品牌背后，所隐藏的动向与内情。

01 各大联赛球衣盘点，多支小众品牌异军突起

英超联赛首先值得提及，相关资料显示，自2018年起，其品牌价值持续位列首位。赛场表现同样亮眼，英超俱乐部在五年间三次赢得欧洲冠军联赛冠军，彰显了其顶尖的竞技实力。本赛季，英超联赛有八个品牌为二十支参赛球队供应队服，这些品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马、爱世克斯、安德玛以及 Umbro。

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西甲联赛本季更换了新的合作企业，由金融机构转变为国际足联的母体机构，标志图案也进行了彻底的现代化设计。这项具有里程碑意义的调整，旨在将联赛推向更加全球化的新阶段。

对于球衣的合作伙伴而言，西甲联赛在本赛季的赞助商数量较上一季有所削减，共计减少了两家，目前共有八家品牌参与其中，分别是Nike、PUMA、Joma、以及umbro，这些品牌将为20支参赛球队提供运动装备。

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本赛季德甲联赛有九个品牌为十八支球队供应队服，与去年相比，kappa品牌没有参与其中，原因是美因茨俱乐部更换了球衣供应商，转而使用JAKO的产品，而沙尔克04降入低级别联赛，导致德国本土的顶级赞助商数量减少，目前只有两家本土企业继续支持本国顶级联赛的俱乐部。

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意甲联赛风格多样，20支球队有12家不同的球衣供应商。维罗纳更换了Joma作为新赞助商，这家公司如今成为意甲赞助商中拥有最多球队的数量之一，与Kappa并列，都为三支球队提供支持。罗马在本赛季也更换了球衣供应商，将New替换为新的合作方。而成功晋级欧冠决赛的国际米兰，则与Nike续签了合作协议，据悉年合同金额高达3000万欧元。

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法甲联赛的参赛队伍众多，18支球队来自11个不同的品牌名称。其中PUMA与三支队伍合作，Nike、Kappa和umbro分别与两支队伍签约。而joma、NB、Craft以及Le Coq这些品牌则各自只与一支俱乐部建立了合作关系。

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02 趋势与发展

经过对先前联赛服装提供支持的企业的梳理，可以识别出若干条带有倾向性的现象。

趋势一：总品牌数量减少，多个品牌仅一家签约球队

五大联赛有21个品牌作为赞助商，支持了96支队伍，与上一赛季相比，少了两个赞助商，分别是意大利的某品牌和西班牙的Kelme，造成这一变化的主要因素是它们所赞助的球队降入了更低级别的联赛。

本赛季只有Nike、PUMA两家品牌的市场份额超过百分之十，另外有九个品牌仅与一支顶级联赛球队有合作，比如众所周知的New，自从利物浦更换了Nike作为赞助商之后，西甲的毕尔巴鄂竞技以及意甲的罗马在本年度都终止了与NB的合约关系。

趋势二：巨头品牌占比降低，重在质量而非数量

五大联赛队服市场的领导者地位依旧稳固，拥有15.6%的占有率，在英超和西甲都具备显著的影响力。Nike排名第二，市场份额为14.6%，主要在英超和德甲表现突出。PUMA位列第三，占有率为12.5%，在西甲、意甲、法甲都取得良好成绩。

从欧冠联赛的赞助方分析，其中囊括了部分欧洲实力雄厚且广受欢迎的俱乐部，诸如皇家马德里、拜仁慕尼黑、曼联以及阿森纳等，这些俱乐部都具备庞大的球迷群体和商业潜力。

图源：，欧冠联赛球衣数据截止8.22日

与先前情形对比，Nike在五大联赛的市场份额有所减少，不过，从欧冠联赛的赞助商构成分析，这三家行业领军者却控制了将近七成的参赛队伍——从这个角度出发，它们并未追求覆盖面，而是将重心放在了竞技水准所象征的「品质」上。

趋势三：半个世纪跌宕后，老牌复兴

本赛季球衣赞助商的动向中，最引人注目的现象是传统品牌的再度崛起。以往几个赛季，耐克一直是英超俱乐部的主要合作对象，然而在2023/24赛季，英足总旗下品牌温布罗却成为最多球队的选择。这个英国本土品牌在英超联赛中确立了领先地位，占据市场份额高达四分之一。

umbro曾经最巅峰的时期，出现在1958年和1962年两届世界杯上，当时参赛的16支队伍里，有15支都选用了阿迪达斯提供的球衣。现在，本赛季的英超联赛，或许将看到umbro重振雄风的初步迹象。

图源：ebay

另有一家源自意大利的知名企业，其创立年份可追溯至1971年，如今已悄然跻身五大联赛的球衣冠名赞助行列，除德甲联赛外，其余四大赛事均有其品牌标志出现，这家原本以生产运动服饰起家的公司，正借助赞助顶级足球队的机会，重新吸引公众的目光。

实际上，除开对球队的资助，它还早已是欧足联和西甲联赛的裁判服装的供应企业，转换思路也是其提升知名度的途径之一。

趋势四：抢下7支球队，一大新兴品牌崛起

这家公司诞生于2015年，在足球圈里是一匹引人注目的黑马，自它出现以来，就凭借别具一格的款式和较高的定价，被称作「体育行业里的奢侈品」。尽管创建时间并不长，但如今它的市场价值已经高达7.5亿英镑，并且它的客户遍布世界各地。

他们在足球界不断展现实力，在英超联赛中持续支持纽卡斯尔联、阿斯顿维拉和狼队。其中，与纽卡斯尔联的合作尤为紧密，相得益彰，去年他们帮助球队晋级欧冠，使这个足球圈的「新秀」获得了极高的关注度。

另外，上赛季刚从耐克那里招徕西甲塞维利亚队，就立刻赢得了欧联杯冠军，这表明了他们精准的判断力。

新赛季，毕尔巴鄂竞技终止了与New长达六年的合作，转而启用一个新伙伴，期待这个新品牌未来能创造更多辉煌。

趋势五：小众品牌百花齐放，中下游球队成重要「广告板」

观察联赛中段位的队伍，也能察觉到，它们正充当特定领域或本土企业的展示窗口，为这些企业带来了以小见大的合作机遇。

品牌方面，中下游球队的赞助费用并不算多，不过由于身处顶级联赛，其获得的外界关注程度依然相当可观，此外，选择支持一些有发展前景的俱乐部，或许能收获意想不到的收获，比如凯泽斯劳滕和莱斯特城所取得的非凡成就。

在意甲联赛中，EYE、zeus、lotto、EA7以及Kappa这些意大利本土品牌，赞助了将近一半的意甲球队，这种支持本土品牌的趋势，在五大联赛中似乎正逐渐流行，这些品牌也为意大利一贯的时尚风格增添了许多活力。

趋势六：五大联赛之外，还有品牌新战场

今年夏天，沙特联赛的巨额投入吸引了全世界的目光，与此同时，各大品牌之间的竞争也异常火爆。

沙特联赛的主要品牌是本土企业，旗下有五支队伍。多数情况下，一些鲜为人知的品牌担当球队的主要支持者。近期转会市场上引起轰动的吉达联合和利雅得胜利，均隶属于耐克公司。内马尔等球星加入的利雅得新月，与PUMA公司展开了新赛季的合作。菲尔米诺和马赫雷斯加入的吉达国民，则归属于某个品牌。

可以说，即便是在沙特联赛，阿迪耐克彪马之间也存在非常激烈的竞争，这种情况不会改变。可以预见，随着更多知名球员的加入，以及联赛整体吸引力的不断增强，沙特联赛将会吸引更多国际知名品牌的关注。

图源：迈阿密国际官网

梅西转会美国职业足球大联盟，给该联盟的观众人数、全球知名度、产品销量以及招募其他一流球员都带来了显著作用。至少，这件合作款球衣已经迅速售罄。

CNN披露，梅西那件标价160美元的球衣，出现了空前的抢购热潮，该队24个月库存在短时间内全部售完。现在订购，最早也要等到今年十月才能拿到货。看来，梅西超越贝克汉姆创下的纪录，应该不成问题，贝克汉姆为洛杉矶银河效力期间，每赛季球衣销量平均达到30万件。

这位球王最近加盟MLS，收获颇丰，相关人士忙得不可开交，设备几乎要被过度使用。

这些主要动向大概不能完全囊括当前足球队服装合作的大局，不过还是能从中窥见某些品牌在足球领域的部署和愿景。

Fly 官网截图

对于追随者而言，企业名称和资金数额或许并不关键，除了竞赛表现，大家更在意的是标志怎样传承历史，又能在球衣款式上推陈出新，比如曾经让意大利足球界赞叹不已的里亚琴加，毕竟，令人赏心悦目才是吸引支持者掏腰包的根本因素。

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